サイト構造が検索評価に影響する？IA（情報設計）とSEOの深い関係

2026年 1月14日

「記事は増えているのに順位が伸びない」「内部施策もやったのに評価が頭打ち」。この症状の根っこは、記事単体ではなくサイト構造（情報の整理の仕方）にあることが多いです。結論は明確で、IA（情報設計）はSEOの土台です。構造が崩れているサイトは、良いコンテンツを書いても検索エンジンに“意味のまとまり”として理解されにくく、評価の上限が先に来ます。

なぜサイト構造が検索評価に直結するのか

検索エンジンは、ページの内容だけでなく「サイト内でそのページがどう位置づけられ、どうつながっているか」を見て理解を進めます。特に内部リンクと階層は、発見・巡回・理解の3点で影響します。

発見：リンクをたどって新しいページを見つけるため、構造が悪いと重要ページが見つかりにくい
巡回：深すぎる階層や迷路導線は巡回効率を落とし、重要ページの探索が後回しになりやすい
理解：関連ページ同士のつながり（文脈）が弱いと、テーマの専門性・網羅性が伝わりにくい

IAが弱いサイトに共通するSEO上の問題

SEOが伸びないサイトで頻出するのは、テクニカル不足よりも「情報の置き方」の問題です。具体的には、次の崩れ方をします。

カテゴリ名が抽象的で、検索テーマと一致しない（何の情報群か検索エンジンにもユーザーにも曖昧）
1ページに複数テーマが混在し、検索意図が分散する（評価が集中しない）
関連記事が論理的に内部リンクで結ばれていない（同一テーマの集合に見えない）
重要ページが構造上深い位置にあり、リンクの集約が起きない（“重要度”が伝わりにくい）

SEOに強いIA設計の基本原則

IAはメニューの見た目ではなく「意味の設計」です。SEO視点で効く原則は、次の4つに集約できます。

検索意図で分類する：ユーザーの目的（比較・選定・導入検討・仕様確認など）で情報群を分け、カテゴリに落とす
上位概念から下位概念へ：サービス全体→用途→機能→仕様のように、自然に深くなる階層を作る
ハブページを作る：テーマごとに入口となるページを置き、関連コンテンツへの内部リンクを集約する
1URL1主題を徹底する：主題がぶれるページを減らし、評価が一点に集まる構造にする

IA改善がもたらすSEO以外の効果

IAはSEOのためだけの作業ではありません。BtoBでは、検討プロセスの“迷い”を減らせるため、成果に直結します。

必要情報への到達が早くなり、検討が前に進む（比較・稟議・社内共有がしやすくなる）
理解の順序が整い、問い合わせの質が上がる（要件が整理された状態で相談が来る）
コンテンツを増やしても崩れにくくなり、長期的に検索評価が安定する

まとめ（実務アクション）

順位が伸びないときに、記事リライトやタイトル調整を先にやると、構造の歪みを温存したまま手を動かすことになります。まず「カテゴリ設計」「階層の深さ」「ハブページの有無」「内部リンクの論理」を点検し、検索意図単位で情報群を再整理してください。IAを整えると、既存コンテンツの評価が“まとまり”として上がり、個別施策の効きも強くなります。IAはSEOとUXの共通基盤です。

参考リンク

コラム一覧