古い記事をリライトしても順位が上がらない理由：優先順位の付け方
2026年 1月13日
「過去に書いた記事をリライトすればSEOは伸びるはず」と考え、手当たり次第に修正しても成果が出ないケースは非常に多くあります。結論から言えば、順位が上がらない原因は“リライト不足”ではなく、“優先順位設計の欠如”です。どの記事を、どの目的で直すのかを誤ると、いくら工数をかけても検索評価は動きません。本記事では、リライトが失敗する構造的な理由と、成果につながる優先順位の付け方を実務視点で整理します。
リライトしても順位が上がらない本質的な理由
順位が上がらないリライトには、いくつかの典型パターンがあります。多くは作業内容ではなく、判断プロセスに問題があります。
- データを見ずに「古いから」という理由だけで直している
- すでに上位表示されている記事を不用意に書き換えている
- 検索意図の変化を考慮せず、文章量だけを増やしている
- 評価がほぼ付いていない記事をリライト対象にしている
- サイト全体のSEO・UX基盤を無視して個別最適を狙っている
これらに共通するのは、「成果が出やすい場所」を見極めずに作業している点です。リライトは万能施策ではなく、条件が揃って初めて効果を発揮します。
優先順位を付けずにリライトするリスク
優先順位を付けないリライトは、SEO上だけでなく事業面でもリスクがあります。
- 工数をかけても流入が増えず、ROIが極端に悪化する
- 評価が安定していたページの順位を落とす可能性がある
- 本来伸ばすべきページの改善が後回しになる
- チーム内で「SEOは効果がない」という誤解が生まれる
特にBtoBサイトでは、1ページの順位変動がリード数や商談数に直結するため、無差別なリライトはむしろ事業リスクになり得ます。
成果につながるリライト優先順位の考え方
リライトは「伸びしろがあるページ」から着手するのが鉄則です。実務では以下の観点で優先順位を付けます。
- 検索順位が11〜20位前後に位置しているページ
- 表示回数が多いのにクリック率が低いページ
- 過去は上位だったが順位が下落しているページ
- 検索意図の変化により内容が陳腐化しているページ
- 事業上の重要度が高く、CVに近いページ
これらは「少しの改善で評価が動く可能性が高い」ゾーンであり、リライト投資の回収確率が高い領域です。
優先度が低いリライト対象の見極め
一方で、以下のようなページは後回し、もしくは統合・削除を検討すべきです。
- 検索順位が50位以下で長期間推移しているページ
- 検索ボリューム自体が極端に小さいテーマ
- 事業戦略上、今後注力しない領域の記事
- 類似記事が多く、評価が分散している状態
これらを無理にリライトしても、サイト全体の評価改善にはつながりにくいのが実情です。
実務で行うべきリライト設計のステップ
優先順位が決まったら、以下の視点でリライト内容を設計します。
- 現在の検索意図とズレている箇所の洗い出し
- 競合上位ページとの差分整理
- 情報の追加ではなく「構造の再設計」を優先
- 導入文・見出し構成の再定義
- 内部リンク・導線の再設計
単なる加筆修正ではなく、「このページは何のために存在するのか」を再定義することが、順位改善の近道です。
まとめ（実務アクション）
古い記事をリライトしても順位が上がらない最大の理由は、優先順位を誤っている点にあります。リライトは量ではなく、選定と設計がすべてです。まずは検索順位・表示回数・CTR・事業重要度を軸に対象記事を絞り込み、伸びしろのあるページから着手してください。正しい優先順位で行うリライトは、少ない工数でも確実に成果を生みます。