SEO記事を外注するときの注意点：構成指示で差が出る3ポイント
2025年11月 4日
「外注した記事の質がバラつく」「意図と違う内容が上がってくる」――。 これは、多くの企業や制作担当者が経験する悩みです。 原因の多くは執筆ではなく“構成指示”の段階にあります。 本記事では、SEO記事を外注するときに成果を分ける3つの構成ポイントを解説します。
1. 構成指示は「検索意図」と「読者像」から始める
SEO記事の目的は、Googleの評価を得ることではなく、 検索ユーザーの悩みを解決することです。 そのため、ライターへの指示書には「検索意図」と「想定読者」を必ず明記します。
具体的には次のように書くと効果的です。
- 検索意図：「〇〇のやり方を知りたい」「比較したい」「購入判断をしたい」など。
- 読者像：「中小企業のマーケティング担当者」「自社でサイト運営をしている初心者」など。
この2点を明確にすると、ライターが構成段階で「何を書かないか」も判断できるようになります。
2. 見出し構成は「論理の流れ」を指定する
外注記事で最も多い失敗は、見出しの順序がバラバラになり、 内容が散漫になるケースです。 これを防ぐには、見出しを「論理構成」として指示する必要があります。
たとえば以下のように指示すると明確です。
- H1：テーマ全体（例：「SEO記事 外注 注意点」）
- H2-1：なぜこの記事が必要か（課題提示）
- H2-2：構成設計の基本（手順・方法）
- H2-3：具体的なチェックポイント
- H2-4：外注時のよくある失敗例と対策
このように、「読者の理解順」に沿った構成を渡すと、 検索意図と記事構造が一致し、結果的にSEO評価も安定します。
3. 重要キーワードは“配置場所”を指定する
「キーワードを入れてください」とだけ伝えるのは不十分です。 SEO効果を高めるには、キーワードの出現位置が重要です。
- タイトル（H1）：主キーワードを自然に含める。
- 導入文：読者の悩みとキーワードをセットで提示。
- H2見出し：検索意図を反映した部分キーワードを使用。
- 本文中：不自然にならない範囲で2〜3回登場させる。
また、「キーワード密度を意識しない」よう明記するのも大切です。 Googleは自然な文脈を重視しており、詰め込みすぎると逆効果になります。
4. 指示書に入れるべき最低限の項目
実務で使える構成指示書のテンプレート項目を示します。
- 記事タイトル（仮）
- 検索キーワードと検索意図
- 想定読者・ペルソナ
- 記事構成（H2・H3まで）
- 本文トーン（例：ビジネス寄り・初心者向け）
- 参考にすべき競合URL
- 禁止事項（コピペ・過剰キーワード・AI文章そのまま使用など）
これをテンプレート化しておけば、ライターごとの品質差を減らせます。
5. 品質管理は「納品後の修正コスト」で測る
外注記事のコストは「単価」ではなく「修正コスト」で判断すべきです。 初稿の完成度が高ければ、リライトにかかる時間を大幅に削減できます。
構成指示が明確なほど、修正依頼のやり取りが減り、 記事1本あたりのROI（投資対効果）が向上します。
まとめ：SEO外注の成功は“構成段階で決まる”
外注ライターの力量差を埋めるのは、発注者の構成力です。 明確な検索意図と構成を渡せば、ライターは迷わず執筆でき、 コンテンツの品質もSEO評価も安定します。
つまり、SEO外注の本質は「記事を書かせる」ことではなく、 「考え方を共有する」プロセス設計にあります。