GA4×Search Console連携：SEO改善に効く実践法
2025年10月11日
GA4とSearch Consoleを連携すると、検索キーワードの「流入前の動き」と、サイトに訪問してからの「ユーザー行動」を一気通貫で確認できます。 これはSEO改善のボトルネックを特定するうえで有効です。 本記事では、最新仕様に基づき、設定方法と活用の実務的ポイントを解説します。
GA4とSearch Consoleを連携する方法
GA4管理画面の [管理] → [Search Consoleリンク] から対象のSearch Consoleプロパティを選択して連携します。 このとき、Search Consoleに同じドメインが登録されている必要があります。 連携が完了すると GA4 に「Googleオーガニック検索クエリ」「Googleオーガニック検索トラフィック」のレポートが追加されます。 なお、標準では非公開のため、[ライブラリ]からレポートを公開する操作が必要です。
連携で確認できるデータ
- 検索クエリ： どんなキーワードで表示・クリックされているか
- 表示回数とCTR： 検索結果に出ている頻度とクリック率
- ランディングページ： 検索流入時の入口ページ
- サイト内行動： GA4でのエンゲージメントやCVR
これにより「検索結果の見え方」と「実際のサイト体験」をつなげて分析できます。
SEO改善につながる活用パターン
1. 表示は多いのにクリックされないページ
CTRが低い場合は、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要です。 Search ConsoleでCTRを確認し、GA4で該当ページの滞在時間やCVRを合わせて見れば、改善優先度を判断できます。
2. クリックは多いがCVにつながらないページ
ユーザーが期待する情報と、実際のコンテンツがずれている可能性があります。 クエリに対して本当に答えているか、導線が弱くないかを点検します。
3. 検索クエリと内部検索の比較
外部検索クエリ（Search Console）と、サイト内検索ワード（GA4）を比較することで、ユーザーが「外で求めているもの」と「中で探しているもの」のギャップが見えます。 これを埋めるコンテンツ改善が有効です。
4. 新規 vs 既存ユーザーの流入差
Search Consoleで得ているクエリが、新規ユーザー中心なのかリピーターの再訪につながっているのかを見極められます。 認知拡大向きか、ナーチャリング向きかを整理できます。
実務での進め方
- Search Consoleで「クエリ」「ランディングページ」を確認
- GA4で同じページのエンゲージメントやCVRを確認
- CTR改善かコンテンツ改善かを切り分ける
- 改善後、両ツールで継続的に効果を検証
注意点
- Search Consoleの履歴データは最大16か月分が利用可能
- GA4で利用できるディメンションは制限がある（ドリルダウンは限定的）
- データ反映には数日遅延があるため、リアルタイムでは確認できない
- GA4とSearch Consoleの数値は一致しない。計測ロジックが異なるため
まとめ
GA4とSearch Consoleを連携すると、検索クエリとサイト内行動をセットで確認できます。 SEO改善の現場では、CTR改善・コンテンツ改善・導線改善の優先度を判断するための基盤となります。 公式の制限や注意点を理解したうえで、改善サイクルに組み込むことが成果への近道です。