UTMパラメータ、8割が間違える付け方と推奨される設定法
2025年10月 9日
「UTMパラメータを付けているつもりだったけど、データがバラバラになってしまう」 多くの現場でこのような悩みが起きています。 本記事では、UTMを誤用しやすいパターンを“8割がやるミス”として紹介し、さらに実務で活用しやすい推奨設定例を提示します。
よくあるミス “8割がやる” パターン
- 命名の不統一・大文字小文字混在： “Facebook” と “facebook” が別ソース扱いになる
- 内部リンクにUTMを付ける： セッション情報を上書きし、正しい流入元が消える
- ダブルタグ： 同じURLに複数UTMがつき、最後の値で上書きされる
- 必須パラメータの欠落： utm_campaign を入れ忘れて “(not set)” になる
- 曖昧／冗長な値： “campaign1” や “test” のように意味が不明
- 構文エラー： “?” や “&” の使い方を間違え、URLが壊れる
- リダイレクトでパラメータが消える： CMSやサーバー設定でUTMが削除される
UTMパラメータの推奨命名例
結局どう付けるのが望ましいのか。以下のパターン別ベストプラクティスを参考にしてください。
utm_source（流入元）
- 例:
facebook,instagram,twitter,newsletter - NG例: FB, ig, tw（略称や大文字混在で一貫性がない）
utm_medium（媒体の種類）
- 例:
cpc,email,social,referral - NG例: paid, sns, mail（人によって意味がブレる）
utm_campaign（キャンペーン名）
- 例:
spring_sale_2025,launch_productX_march - NG例: campaign1, test（後から見て何の施策かわからない）
utm_content（クリエイティブ差分）
- 例:
banner_blue,banner_red,cta_top,cta_footer - NG例: verA, verB（後から意味を思い出せない）
utm_term（キーワード）
- 例:
running_shoes,ux_tools - NG例: keyword1, generic（意味が不明確）
実務でのポイント
- すべて小文字で統一し、アンダースコアかハイフンを利用
- 命名ルールをチームで文書化して共有
- 内部リンクには基本的に付与しない（クロスドメイン遷移など例外のみ）
- 付与後は必ずブラウザで開き、URLが壊れていないか確認する
まとめ
UTMは小さな設定ミスが大きなデータ汚染につながる要素です。 よくある間違いを避け、今回紹介した推奨命名例を参考にすれば、分析しやすく正確なデータが得られます。 絶対的な正解ではありませんが、推奨パターンをチームで統一すれば、誰が見ても理解しやすいデータ設計が可能になります。