検索順位が日ごとに変わるのはなぜ？不安を解消する5つの理由

2025年 9月29日

「昨日は10位だったのに、今日は15位に下がっている…」
SEOを始めると、検索順位の変動に一喜一憂する方は少なくありません。
しかし、順位が日ごとに変わるのは異常ではなく、むしろ自然な現象です。
本記事では、検索順位が日々変動する主な理由を5つに整理し、不安を解消するヒントを紹介します。

理由1：検索アルゴリズムの更新と調整

Googleは常に検索アルゴリズムを調整しています。大きな「コアアップデート」だけでなく、日々の細かな調整も行われています。
これにより、同じページでも順位が小刻みに動くのは珍しくありません。

ポイント：数日の変動ではなく、1〜2か月単位での傾向を確認しましょう。

検索順位はユーザーごとに異なる場合があります。
検索履歴、地域（ローカル検索）、使用デバイスなどの要因で結果がカスタマイズされるためです。
例えば同じキーワードでも、東京と大阪では異なる順位が表示されることもあります。

ポイント：順位を調べる際はシークレットモードや順位計測ツールを使うと安定した把握が可能です。

検索順位は相対評価です。
自分のサイトが変わっていなくても、競合が記事を更新したり新規ページを追加したことで、順位が動くことは日常的に起こります。
特に人気キーワードは常に競合の動きが激しいため、変動が大きくなります。

ポイント：競合の更新頻度もチェックし、自分も定期的にリライトを行うことが大切です。

最近の検索結果は「10本の青いリンク」だけではありません。
広告、ローカルパック、動画、画像、ニュース枠などが挿入され、順位の見え方が日々変わります。
例えば同じ10位でも、ニュースや動画が多い日は実質的に下の方に押し出されてしまうこともあります。

ポイント：順位だけでなく、実際のクリック率や流入数も合わせて見ることが重要です。

新しく公開した記事やリライトしたページは、Googleが評価を安定させるまでに時間がかかります。
この「サンドボックス期間」では順位が上下しやすく、数日単位で大きく動くこともあります。
しかし数週間〜数か月で徐々に落ち着いていくのが一般的です。

ポイント：公開直後の順位変動はむしろ正常。焦らず継続的に改善を続けましょう。

検索順位は日ごとに変わるのが当たり前です。
理由は大きく5つ：

重要なのは「短期的な変動に一喜一憂しない」こと。
順位の数値だけでなく、クリック数や流入数、コンバージョンといった本当の成果指標を重視しましょう。
長期的に安定した順位を取るためには、良質なコンテンツ作成と継続的な改善が欠かせません。