タイトルだけがSEOじゃない！最近の検索アルゴリズムの最新トレンドと対応
2025年 9月 1日
SEOの基本施策として「タイトルにキーワードを入れる」という考え方は今でも有効です。 しかし最近の検索アルゴリズムの進化により、タイトルだけに頼ったSEOは通用しなくなっています。 Googleはコンテンツ全体の品質や信頼性を重視する方向へ舵を切っており、その背景にはAI技術の導入やE-E-A-Tの評価強化、さらにGEOやAEOといった新しい最適化の考え方があります。 本記事では、2025年現在の主要な変化を整理しつつ、最終的にどう対応すべきかを解説します。
AI要約とゼロクリック検索の台頭
Googleは検索結果にAIが生成した要約（AI Overviews）を表示するようになり、ユーザーは検索結果ページ上で答えを得られるケースが増えています。 これにより「ゼロクリック検索」と呼ばれる現象が広がり、従来のようにタイトルを工夫するだけではクリックされにくくなりました。
この変化に対応するためには、検索意図に即した分かりやすい段落構造や、Q&A形式、箇条書き、構造化データの活用など、AIが取り込みやすい形式でコンテンツを作る必要があります。
GEO／AEOという新しい考え方
近年注目されているのがGEO（Generative Engine Optimization）とAEO（Answer Engine Optimization）です。 これは従来の検索エンジン最適化（SEO）に加えて、AIによる要約生成や回答生成で取り上げられやすくするための工夫を指します。
- GEO（Generative Engine Optimization）：AIが記事を要約する際に正しく引用されるよう、明確な段落構造や文脈を作ること。
- AEO（Answer Engine Optimization）：ユーザーの質問に答える形式（FAQ、Q&A、How-to）で情報を整理し、検索エンジンやAIに回答として選ばれやすくすること。
これらは単にSEOの延長ではなく、AIや検索体験の変化に対応するための新しい最適化戦略です。
E-E-A-Tの重要性がさらに増す
Googleはコンテンツ評価の基準としてE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）をさらに強化しています。 単なる情報の寄せ集めではなく、実務経験や著者の専門性、実際の事例を伴ったコンテンツが高く評価されます。
具体的には、記事内に著者情報を明示する、実体験や実績に基づく知見を盛り込む、信頼できる外部情報を参照するといった工夫が有効です。
直近のアルゴリズムアップデート
2025年には6月のコアアップデート、8月のスパムアップデートなど、大きな変化がありました。 これらの更新は、不自然な施策や低品質な記事を排除し、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを優先する方向性をさらに強化しています。
結論：価値のあるコンテンツに変わりはない
タイトルにキーワードを入れることは依然として大切ですが、それだけで順位が決まる時代ではありません。 AI要約の登場、GEO／AEOの必要性、E-E-A-Tの強化、そして度重なるアップデートを経ても、最終的に評価されるのは「読む人にとって価値が高いコンテンツ」であることに変わりはありません。
記事を作る際には、検索者の悩みに的確に答え、AIや検索エンジンが引用しやすい形に整えること。 そして実体験や専門性を示すことで信頼を積み重ねていくことが、今後のSEOとGEO／AEO時代を生き抜く基本戦略です。
まとめ
最近の検索アルゴリズムの進化は、AI要約、GEO／AEO、E-E-A-T、スパム対策強化と多方面に及んでいます。 これらに共通するのは「小手先のテクニックではなく、価値の高いコンテンツが求められている」という点です。
RARE TEKTのコラムでは、こうした最新トレンドを踏まえつつ、実務に直結する改善のヒントを発信していきます。 SEOやコンテンツ戦略に関するご相談は、お問い合わせからお気軽にご連絡ください。